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不说话的士兵,手中的卡片,英国这场绝妙的

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对于这种顶级的策划或者说是PerformanceArt，任何引言都是多余的，唯有推荐。

7月1日早晨，英国社交媒体开始有人上传照片和视频，内容大致是说自己上班路上在火车站看到三三两两的年轻人，身穿第一次世界大战期间英军灰黄色的军服，站着坐着，或是列队行走，神色严肃。当有人走近他们，目光交织，或是试图和他们说话时，这些年轻人并不出声，而是递出一张卡片。卡片上印着一个名字、军衔、所属部队，然后是“年7月1日战死在索姆河”，战死时的年纪。

在卡片的最下方，还印着#wearehere字样。到下午时，推特上的#wearehere越来越多，显然这些“士兵”出现在了英国各地。许多人都拿到了类似的卡片，每张卡片上是不同的阵亡者的名字，在后来出现的视频中，还能看到这些“士兵”聚在一起，配着《友谊地久天长》的曲调高唱“Weareherebecausewearehere”。

几乎每个发推的人都说看到这些士兵、收到这些卡片让他们非常感动，但是没有人知道到底发生了什么事情，这些年轻人是谁，谁是背后的推动者。

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这究竟是怎么一回事？

直到晚上7点，谜底终于揭开，原来这是由英国纪念第一次世界大战的组织14-18NOW出资，由英国艺术家、曾获得过特纳奖的JeremyDeller设计，并且和英国国家剧院（NationalTheatre）主管RufusNorris合作举行的一个街头行为艺术。这一活动发动了名志愿者，穿上第一次世界大战期间的英军军服，在7月1日这一天在英国各地走上街道，以此作为对索姆河战役的纪念。

这实在是一个非常精彩动人的艺术活动，而且组织工作也非常严密细致。事先完全没有一点宣传，据报道说参加活动的志愿者要签约保证不向外透露活动，但是事先还经过了排练。在走上街头后，一个关键的设计是这些“士兵”不和任何人说话，只是三三两两地散布在人群中，仿佛一组雕塑，有如同鬼魂一般，与周围人的交流仅限于眼神，加上手中递出的卡片——这也是非常好的设计，看到这些名字，立刻让人想到年前阵亡的士兵也曾是活生生的人。“我们在这儿”（Wearehere），加强了这一暗示。不说话的士兵，手中的卡片，让观众有充分空间思索、感动。

WeAreHereBecauseWeAreHere.

当然#wearehere也是神来之笔，组织者知道许多收到卡片的人会在第一时间在社交媒体上发布消息，保证了有关这一活动的消息不断出现在社交媒体上，让更多的人知道这一活动的存在，更多的人想知道发生了什么，更多的人会去和这些“士兵”们交流，于是消息像滚雪球般越来越多，不多散布出去。相信组织者规定了所有事先知道消息的媒体必须在晚上7点活动结束后才可公布内情，于是到晚上又出现第二波的报道。

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#wearehere给了我们哪些启示？

这是一场饱含英国文化思想的艺术活动，或许你对英伦风并不感冒，但作为营销人，你或许应该从英国文化中懂得一些事。

1一切策划的原则始于对个体的极大尊重

相较于网络时代“喷子”、“黑粉”、“五毛”的盛行，如今的营销似乎也越来越迎合这样的趋势。事件营销的炒作；品牌有意无意的对性、女权、男权思想的敏感迎合；网红、直播等博眼球呈现，对人们价值观塑造带来的影响……个体尊重似乎开始离我们这个时代越来越远了。

请明白，尊重是双向，成功的品牌不仅吸引了消费者的视线，它们的文化更成为了他们的精神依托。如每年的英国达人，节目从里到外表现出了对个体的极大尊重。不仅是那些才华可能全球公认的个体能被赏识，甚至是那些滑稽可笑的、出了英国境内恐怕无人能懂的幽默，居然都能在这个全世界收看的舞台上得到满堂喝彩。

BeHere，就已经是生命意义的一种。

每个个体生命的独一无二的价值，

本就不该贡献给任何更“宏伟”的propoganda。

2避免夸张的故作多情，分寸感的适度把握

哗众取众或许能够成为轻松博眼球的方式，价值与意义或许能够成为令人永远铭记的标志。然而，请谨记，大众没有义务来配合谁做某件事，只有你想法来感动他们。分寸感除了一点天赋更多的来自于对一个文化及人群的了解，对人们心理及行为的掌控。

这一点从艺术家JeremyDeller与伦敦国家大剧院的艺术指导RufusNorris的对话中，可以算是让已习惯于“中国式纪念”的我们（当然，这种形式也不仅限于中国）不算醍醐灌顶，也至少算耳目一新。

Deller说：

“我很快意识到我不希望做一个静态的纪念碑，让大众走过去哀悼。都二十一世纪了，我们应该做点不一样的，我希望将纪念形式拟人化，让它可以穿越这个国家，把自己带到人群中去，而不是让人跑到它面前来。

“大众会在日常生活里碰见它：购物中心，停车场，学校外，在每天的英国日常生活中。我刻意避免了那些传统的地方，比如教堂，或者战争纪念碑。”

Norris：

“这是一项political作品－－一个小写的p。这一天，一般来说，是英国军队历史上最大的灾难，并非英雄的一日。英雄主义随处都在，但这个事件是个悲剧，它的结果既非必须，也不积极。现在，我们离一战已经有了一些距离，也越来越可以看清，它是殖民主义调度下的一场非常复杂的高潮。所以，Jeremy认为的那种不该夸张做作地多愁善感，是这次活动的核心。”

他们的核心想法都是“避免夸张的故作多情”。

因此，不需要纷繁华丽的铺设，WereHere已经足够。

3艺术的伟大性

商业如果没有了艺术的包装，缺乏仪式感与商业表达，那或许终将会沦为电线杆上那一张张突兀且受人嫌弃的白色宣传单。

#wearehere，这是一次艺术活动，然而它带给我们的商业启示却不止于此。艺术蕴含在我们每一天每一刻的生活中，它不会产生价值，但没有艺术，人类本身就不会有任何价值，它是一切。

附：

年7月1日，索姆河战役打响。这场难以想象的悲剧导致一万九千多名英国士兵丧生。当时，英军计划用数日大规模密集的炮弹雨击垮敌人防线，然后于翌日清晨冲出战壕，冲过无人地带，直击德军阵地。或许还能好好吃顿午餐。

但这个计划失败了。

德军也做了周密的部署。数日的枪林弹雨之后，德军搬出了隐蔽处的机枪，将协约国的士兵扫射在交火区之间的无人带上。一日激烈的交火，协约军以五万多伤亡，两万阵亡的数字，使这年的7月1日成为英国历史上单日死亡人数最多的一天。

文

MM酱

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